Klient.
Tradičná konzerváreň NOVOFRUCT SK, s.r.o. je potravinárska spoločnosť, ktorá sa sústredí na spracovávanie čerstvého ovocia, zeleniny a mäsa už od roku 1975. Na jeseň 2018 nás kontaktovala ohľadom launch kampane nového produktového radu s názvom DayUp.
Produkt.
DayUp je výživný mix ovocia, jogurtu a cereálií dostupný v 6 lahodných príchutiach. Neobsahuje pridaný cukor, umelé farbivá a ani konzervanty. Vďaka spratnému baleniu sa dá vychutnať kdekoľvek a kedykoľvek.
Ciele.
ZVÝŠENIE PREDAJA
Keďže ide o uvedenie nového produktového radu na trh, hlavným cieľom bola podpora predaja.
ZVÝŠENIE POVEDOMIA
Nadväzujúcim účelom bolo zvýšenie povedomia značky a upriamenie pozornosti na hlavné benefity produktu - kvalitu použitých surovín, praktickosť balenia a jednoduchú konzumáciu smoothie bez náročnej prípravy.
Výzva.
- Skombinovanie oboch zámerov do jednotného komunikačného konceptu.
- Oslovenie nielen úzkej cieľovej skupiny zdravo stravujúcich sa ľudí, ale najmä širokej verejnosti – od labužníkov, ktorí po maškrtách trpia výčitkami svedomia, cez ľudí večne nestíhajúcich raňajky, až po rodičov, ktorí chcú jednoducho deťom dopriať zdravú alternatívu desiaty.
- Zvýšenie predaja aj napriek tomu, že ovocné pyré sa v mysli publika spája s detskou výživou a smoothie s chudnutím. Vyvrátiť predsudky a podobné asociácie v mysliach potenciálnych zákazníkov.
Riešenia.
Pri tvorbe hlavného konceptu kampane sme vychádzali zo zadania a stanovených cieľov klienta. Navrhli sme úsmevné video na štýl vlogu. Do hlavnej úlohy sme obsadili herca Juraja ŠOKA Tabačeka s influencerkou Tatianou Židekovou. Prostredníctvom spotu sme porovnali ráno s DayUp a bez neho.
Čísla.
+254 700
ZHLIADNUTIA
videa (FB + YT)
384 744
DOSAH
reklamného spotu
3 742 725
ZOBRAZENÍ
reklamy na YouTube
443
ODBERATEĽOV
YouTube kanála
Výsledky v podobe dosahu a interakcií
na seba nenechali dlho čakať.
276 119
DOSAH
reklamných príspevkov
1 124
nových fanúšikov
276 119
DOSAH
reklamných príspevkov
1 124
NOVÝCH
fanúšikov
Branding súťaže
Obsah na Facebooku sme v priebehu kampane osviežili brandingovými súťažami, ktoré boli zamerané na interakcie. Do hier o balenie DayUp produktov sa dokopy zapojilo až 3 086 užívateľov, pričom celkový dosah súťaží bol 145 800 ľudí.
DOSAH
43 000
1. SÚŤAŽ
52 100
2. SÚŤAŽ
50 700
3. SÚŤAŽ
ZAPOJENIA
781
1 350
955
DOSAH
43 000
1. SÚŤAŽ
52 100
2. SÚŤAŽ
50 700
3. SÚŤAŽ
ZAPOJENIA
781
1 350
955
Záležať sme si dali aj na Instagrame. Naši kreatívci popustili uzdu fantázii a vytvorili originálne príspevky prispôsobené cieľovej skupine na tejto platforme.
Počas kampane sme s Tatianou Židekovou spolupracovali aj v rámci influencer marketingu. Prostredníctvom svojho profilu propagovala video, produkty a hlavnú súťaž #RánosDayUp.
120 000+
Dosah príspevkov
Tatiany Židekovej
325 726
Dosah príspevkov
@dayup.sk
1 163
nových sledovateľov
120 000+
DOSAH príspevkov
Tatiany Židekovej
325 726
DOSAH príspevkov
@dayup.sk
1 163
nových sledovateľov
Hlavná súťaž #RánosDayUp bola zameraná na budovanie povedomia a zvýšenie predaja. Ľudia sa do nej mohli zapojiť na oboch sociálnych sieťach a hrať tak o iPhone 8, tablet
Lenovo P10 a DayUp na každý deň.
Úlohou bolo odfotiť sa s produktom DayUp a fotografiu pridať na Facebook alebo Instagram s hashtagom #ranosDayUp.
Takýmto spôsobom sa nám podarilo ľudí motivovať ku kúpe nielen jedného, ale často hneď niekoľkých balení produktu a zdieľaním / označovaním fotiek zvýšiť povedomie o značke bez drahej marketingovej stratégie.
Úlohou bolo odfotiť sa s produktom DayUp a fotografiu pridať na Facebook alebo Instagram s hashtagom #ranosDayUp.
Takýmto spôsobom sa nám podarilo ľudí motivovať ku kúpe nielen jedného, ale často hneď niekoľkých balení produktu a zdieľaním / označovaním fotiek zvýšiť povedomie o značke bez drahej marketingovej stratégie.
541 343
DOSAH
súťažných príspevkov
654
ZAPOJENÍ
do súťaže
Klientovi sme navrhli printovú verziu plagátu. O súťaži a novej produktovej rade tak boli informovaní aj zákazníci kamenných predajní LIDL a ďalších.
541 343
DOSAH
súťažných príspevkov
654
ZAPOJENÍ
do súťaže
Klientovi sme navrhli printovú verziu plagátu. O súťaži a novej produktovej rade tak boli informovaní aj zákazníci kamenných predajní LIDL a ďalších.
PR kampaň
Kampaň sme podporili aj natívne spracovanými PR článkami. Podľa analýzy cieľovej skupiny, ktorú chcel klient osloviť, sme pre publikáciu obsahu vybrali 5 slovenských magazínov.
53 268
PREČÍTANÍ
Nesťažovali si...
Spoločnosť NOVOFRUCT SK, s.r.o. uskutočnila v roku 2019 reklamnú kampaň na jednu z radov svojich produktov. Kompletnú realizáciu kampane pod názvom „Ráno s DayUp” zabezpečovala firma TEXTO. Profesionálny prístup, moderné zmýšľanie, ochota poradiť, byť kedykoľvek nápomocný a k dispozícii vo veľkej miere prispelo k úspešnému priebehu našej kampane. Chlapci z realizačného tímu majú výborný cit pre humor, ktorý v našom prípade dokázal odbúrať stres a paniku. 😊 Naša spolupráca v oblasti marketingu bude v budúcnosti celkom iste pokračovať a vrelo ju môžem odporučiť každému, kto mieni realizovať vlastnú reklamnú kampaň.
Darina Nagyová
Asistent marketingu NOVOFRUCT SK, s.r.o.
Chcem sa predrať.
